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9速Jeep自由光全路況智能王看世界杯

手工SEO 2020-04-08 14:14:13 SEO案例 109℃ 手工SEO

【廣 告 主】Jeep自由光

【廣告代理】樂視網

【制作公司】樂視網

無法播放?請點擊:視頻鏈接>>


  1、案例背景:

  Jeep自由光,是克萊斯勒2014年推出的重磅新品,定位“9速下一代全路況智能王”。其最大賣點是搭載全球首款9速自動變速箱,為駕駛者提供自動、運動、雪地和沙泥等多樣化駕駛模式。

  2014年的世界杯成為名符其實的“視”界杯。由于巴西世界杯播放時間均為凌晨,導致大批泛球迷轉戰視頻網站,將其作為觀看世界杯及其衍生節目的主要陣地。視頻網站也由此成為世界杯體育營銷首選平臺。

  品牌定位凸顯自由無羈的Jeep自由光,與世界杯“自由拼搏”的足球體育精神高度契合,自然不會放過這一大事件營銷的天賜良機。但,如何在刀山血海的世界杯汽車營銷大戰中脫穎而出?與樂視網這樣一個在體育營銷方面經驗豐富的視頻網站聯手,除了司空見慣的貼片廣告和冠名之外,還有什么新玩法?


  2、營銷目標:

  抓住世界杯體育大事件營銷的機遇,準確詮釋“9速下一代全路況智能王”品牌形象,迅速提升Jeep自由光的新品知名度,搶占世界杯年輕受眾市場。


  3、目標人群:

  全部網民,主要以80后年輕男性群體為主。


  4、執行時間:

  2014年6月6日-2014年7月23日


  5、創意表達:

  泛球迷占據世界杯球迷總量八成,娛樂內容更受歡迎

  第三方機構締元信監測超過2億cookie的網絡世界杯人群后,指出世界杯的深度球迷不到2成,而8成以上為泛球迷和圍觀派球迷,他們關注娛樂綜藝、有獎互動等泛娛樂內容。

9速Jeep自由光全路況智能王看世界杯


  a) 樂視網:全時全屏無波谷的24小時觀賽生活

  根據締元信的調研結果,樂視網意識到,必須圍繞世界杯賽事,打造一個全天候24小時的娛樂化世界杯內容矩陣,才能滿足泛球迷多元化的內容需求。由此催生的“全時全屏無波谷”收視效果,更為品牌創造了大量營銷機會。

  b) 傳播三要素:抓住年輕人的心

  信息爆炸時代,面對注意力被過度消耗的8090后“互聯網原住民”,單調的“高大全”品牌傳播手段只會和他們漸行漸遠。相反,具有趣味性、夠In、有關聯的互動傳播方式,成為抓住他們眼球的三大要素。


  6、傳播策略:

  年輕的世界杯泛球迷對娛樂類型節目更敏感,他們會在全天不同時段應用不同終端收取即時資訊。抓住受眾此特質,為品牌打造出“9速Jeep自由光全路況智能王看世界杯”的整合營銷傳播活動。

  精心構思的體育娛樂自制節目、即時賽事熱點話題延展,社會化媒體的線上互動傳播,線下活動巧妙運用明星資源造勢,并抓住一切傳播關鍵點植入Jeep自由光的品牌形象和產品特征。所有手段的唯一目的,就是讓Jeep自由光在世界杯年輕受眾的心中刻下印記。


  7、執行過程:

  樂視網在整個世界杯期間,將Jeep的傳播周期劃分為預熱期、傳播期和高潮期三段,圍繞有趣、夠In和有關聯三大核心傳播要素,締造出一個截然不同的世界杯汽車整合營銷案例。

9速Jeep自由光全路況智能王看世界杯

  1) 預熱期:

  亮相O2O跨界發布會

  6月6日樂視網“老男孩兒de世界杯嘉年華”活動在北京舉行,Jeep自由光作為壓軸出場,通過四屏直播傳遞“Jeep自由光和世界杯在一起”的信息。Jeep品牌利用O2O的戰略借助世界杯嘉年華線下活動,進行跨界營銷并通過四屏直播得到廣泛曝光。

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  2) 傳播期:

  圍繞“有趣、夠In、有關聯”三大傳播要素進行推廣


  有趣

  a) 內容捆綁“世界杯微信觀賽手冊”

  早上8:30的《世界杯早班車》,中午12:30的《大話世界杯》,晚上21:30-23:30的《32夜》,三檔黃金時段的體育自制節目,為Jeep自由光品牌提供了豐沃的內容植入土壤。

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