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快手百度投資知乎,今日頭條坐不住了!

手工SEO 2020-03-23 20:32:48 SEO策略 107℃ 手工SEO

  出品 | 于見(mpyujian)

  在互聯網界,知乎似乎一直是一朵奇葩,神一樣的存在。8月12日,知乎宣布完成F輪融資,總額4.34億美元。本輪融資由快手領投、百度跟投,騰訊和今日資本原有投資方繼續跟投。這是知乎迄今為止金額最大的一輪融資,也是近兩年來中文互聯網文化和娛樂領域金額最大的融資之一。

  于見認為,這次融資之所以引起高度關注,也引發創投圈的熱議,與知乎、快手、百度在產品形態和用戶場景上差距巨大,而且都面臨著信息孤島的問題有很大關系,此舉也是三個各自領域的流量巨頭聯手,抱團取暖的結果。

  在各自定位的用戶圈子里,流量紅利期都接近尾聲的時候,即使是流量巨頭也盡顯疲態,后勁不足。所以,快手與知乎的這次握手,也可能是雙方的無奈之舉。

  在資本市場上,C輪死基本是打不破的魔咒。而在于見的印象中,能夠撐到F輪仍然具有這么強勁的融資能力,還能被眾多資本家看好的企業,除了如今已經奄奄一息的凡客誠品,再難找出第2家了。

  因此,這次看似離譜的融資事件,背后是一個鐵定的事實和邏輯:在移動互聯網流量的天花板觸手可及的當下,用戶增量已無空間,雖然知乎和快手的用戶看似不搭界,卻一起拼成了一個近似完美的圓。

  從此,因為知乎和快手出圈,或許知乎不再是高高在上、不接地氣的高冷科技范,快手也不會再只是一個放牛娃、泥腿子的網絡江湖。二者相得益彰,互聯網貌似又會出現天下一統的大局面。誠然,在這個用戶需求越來越個性化的時代,這種可能的希望渺茫。

  此時此刻,于見不禁想起了今日頭條,想到了抖音。字節跳動,一個號稱像流水線一樣生產互聯網產品的公司,近幾年以迅雷不及掩耳之勢,打造出了多個數億用戶的產品平臺,搶占了原本屬于BAT的用戶腹地。而在這過去的幾年中,字節跳動公司也像是一個神話,卻又在以創始人張一鳴為代表的創業者那里,將很多理想變成了現實。

  自2018年起,"今日頭條要做搜索"的報道已經滿天飛,在搜索領域蟄伏2年的今日頭條,高調推出網頁搜索版。而頭條這次推出的搜索產品,據頭條官方宣稱,可以實現全網信息互通。但是實際上,優質的內容平臺都有自己的圍墻,頭條系的這個的理想或許只是一廂情愿,其如意算盤也將隨著百度、知乎、快手的聯手而被迅速瓦解。

  快手、百度和知乎在內容生態上的布局已經不僅是站內的產品矩陣,更是三方資源、渠道和技術的互通有無,構建的也將是無堅不摧的產品與內容生態鏈。而在內容上被孤立的今日頭條,即使有海量的自媒體人發布信息,卻依然會因為其媒體屬性,以及高質量的內容匱乏,在搜索的結果呈現上捉襟見肘。

  今日頭條布局的搜索業務的折戟之勢,更凸顯出頭條系的危機感倍增。因為,這是頭條系在產品邏輯與生態邏輯上的一場硬仗,早在頭條布局眾多產品線的時候,已經為今天的危機埋下伏筆。

  抖音對標的快手、微視,今日頭條對標的百度APP、騰訊新聞、新浪新聞、搜狐新聞,微頭條對標微博,頭條搜索標對百度、搜狗,悟空問答對知乎……包括BAT在內的整個互聯網內容產業,幾乎都與頭條系產生直接的激烈競爭,在內容賽道上,頭條系已經有意無意的走到了內容領域的行家里手的對立面,所以已經很難找到盟友。

  干戈四起,必然危機四伏。截止目前,在互聯網領域,也從來都不是只有技術,就能解決用戶生態的問題,或者讓一款產品,能在孤軍奮戰、孤立無援的情況下,突出重圍。頭條系的自媒體平臺定位、信息流原生廣告,曾經讓這種產品形態風光一時,也讓頭條系賺得彭滿缽滿?,F金流的充足,貌似讓頭條系無所不能。但是物極必反,互聯網天然的開放特性,從來都允許一方霸主的存在。

  所以,在知乎拉上了盟友快手、百度之后,頭條系顯然有一些慌了。而且,繼頭條之后,信息流產品也層出不窮,張一鳴的打法,顯然讓很多人瞬間明白了:看起來高大上的大數據技術,原來我也可以用的!這也說明今日頭條所謂的大數據、精準匹配也沒有什么技術壁壘。

  那么,對于缺少社區屬性和內容生態、更缺乏超強用戶運營能力的頭條系來說,還有什么無法被人超越的優勢呢。至少,從搜索起家的國內TOP型的技術型公司百度可以與之匹敵。然而,現在它卻站在了知乎、快手這一邊,打得頭條系措手不及。所以,也有專業人士分析,這次多方牽手加碼知乎,看似各有算盤,實則劍指頭條系。

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