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蔚縣百度SEO優化組圖

手工SEO 2019-08-19 11:26:13 SEO技術 180℃ 手工SEO

蔚縣百度SEO優化組圖

 

搜索引擎對結果的呈現,是由一系列復雜的算法、排序規則決定,并不是簡單由“新發布的內容”決定。

我們先了解下百度搜索首頁的結果通常是由什么信息組成的:

1、 百度付費廣告(競價排名推廣/展示廣告)

2、 百度免費產品:百科、資訊流(原百度新聞)、熊掌號、百家號、知道、貼吧、百庫、地圖、圖片、視頻、音樂、電商聚合等

3、 機構/企業官網

4、 新聞網站發布的新聞資訊

5、 社交網站的UGC內容,包括微博、問答類網站(知乎)、論壇、博客、視頻網站等

6、 招聘信息網站

7、 分類信息網站

8、 電商購物網站(包括OTA在線旅行預訂)

9、 股市行情(上市公司)

10、 其它相關網頁信息

PC和移動端搜索除了設備和展示形式上的不同之外,前幾種類型的內容會依次占據PC+移動首頁搜索結果,排序不會有太多本質差別。除了百度付費廣告和其產品外,自然搜索結果的排序主要由以下方面因素影響:

用戶相關度

搜索引擎首先需要確保呈現結果與用戶的搜索需求緊密相關,這里的相關度包括關鍵詞在網頁中出現的位置、頻次(密度)。比如,企業官網包含的品牌和產品關鍵詞最多,對于搜索引擎來講,就是相關度最高的自然搜索結果推薦。

對于構成絕大多數自然搜索結果的資訊內容來說,關鍵詞在正副標題、首段、正文中出現的位置、頻次(合理的),對搜索引擎的相關度評判會有直接影響。在百度早期,內容與用戶相關度的影響在搜索排序中的比重會占到七成。

以沃爾瑪這篇新聞稿為例,核心關鍵詞“沃爾瑪”和“陳文淵”在標題和首段中分別出現六次和三次,在搜索結果中,相關度更高的網頁就會優先推薦給用戶。

蔚縣百度SEO優化組圖

再如,中國平安、華為、智慧城市為核心關鍵詞,在標題和首段中的位置和頻次得到保障,作為具有時效性的新聞事件,在百度網頁和新聞搜索結果中推薦會更相關。

內容時效性

作為互聯網動態更新的時效性內容源,搜索引擎會給予新聞網站以較高的權重。如果內容中帶有比較明確的時間點信息(如新聞發生的具體時間),更有機會被搜索引擎作為新鮮的時效性內容抓取,再綜合其它(下方)各項指標判定索引和推薦。

如果內容緊貼熱點,在百度新聞和網頁時效性卡片中獲得展示的機會越大。 百度在 2017 年 3 月宣布取消新聞源數據庫時,其公告中強調的核心根源就是因為“時效性內容識別技術”的升級。

內容質量

所謂內容質量,也就是內容能為用戶產生的價值,近一年來非常明顯的一個趨勢是,百度正在網頁和新聞搜索結果中過濾掉沒有時效性,或被算法判定為營銷內容的結果,即便是內容發布門戶網站上,也不會受到靠前的搜索結果推薦。

百度站方曾接受界面采訪時提到,“我們有個部門在過去半年時間內一直在調教算法,針對所有百度抓取到的網頁,教機器來判斷時效性和內容質量,在前端展示上,一些軟文會被過濾掉,其他的不會發生太大變化”。

用戶參與度

張家口翊商網絡科技有限公司為中小企業提供涵蓋PC互聯網、移動互聯網的推廣服務。為企業客戶提供定制一鍵式的全套互聯網推廣解決方案:幫助客戶搭建互聯網云端網站、PC網站、手機網站、微信網站、APP等開始;

所謂用戶參與度,是指構成用戶參與的行為有閱讀、點擊、轉評贊等互動行為,這些指標也是構成百度資訊指數的基礎。用戶對網頁內容的參與度越高,搜索引擎認為其重要程度和受歡迎程度越高,頁面則更有機會展現給用戶。

一般來講,社交類UGC內容如知乎、豆瓣等,招聘信息、分類信息、電商信息、股市行情等,通常更新頻度高,點擊量大,搜索結果會靠前,但基本上是非品牌公關目的的功能性作用,如招聘、銷售等目的。

新聞網站發布的資訊新聞,新聞價值決定用戶參與度,看的人越多,搜索結果推薦越靠前,越靠前用戶點擊越多,累積循環,這也解釋了為什么多年前的***一直沉淀在百度首頁,這就是典型的馬太效應。

相關網頁數量

除了搜索直接訪問外,用戶可能從其它網頁鏈接的點擊訪問到內容,通過其它網頁產生的關聯越多,則更有利于長期的搜索長尾。對于站點來講,內外鏈的數量,尤其是外部網頁指向頁面的錨文本數量、質量等,仍是搜索引擎判定網頁價值的指標之一。

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網頁質量

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