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蘇寧如何賺回7億美元英超版權費?

手工SEO 2020-04-07 06:23:42 體育報道 140℃ 手工SEO

摘要:蘇寧以7. 21 億美元拿下三個賽季英超中國大陸與澳門地區獨家版權,此舉引發外界熱議甚至質疑。

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作者|張超 編輯|羅麗娟

2019 年 7 月 20 日 19 時 30 分, 2019 英超亞洲杯決賽在上海虹口體育場打響。首次參加英超亞洲杯的狼隊不僅成功殺入決賽,還在激烈的點球大戰后,以3- 2 的成績爆冷擊敗曼城隊,一舉奪冠。

超 3 萬名球迷親臨現場享受了這場足球盛宴;在線上,也有成千上萬的英超球迷通過PP體育觀看比賽。而這只是一個開始,隨著蘇寧拿下2019- 2021 賽季英超中國大陸與澳門地區獨家媒體版權,PP體育未來幾年將全程直播英超球隊的比拼。這也就意味著,英超正式進入了PP體育時間。

在PP體育新賽季英超發布會上,蘇寧易購集團副董事長孫為民表示:“毫無疑問,我們將繼續加大在體育產業的投入!”具體而言,蘇寧將搭建基于足球的內容場景、消費場景和營銷場景,通過體育等內容輸出滿足消費者更豐富的體驗,同時不斷打通商業和足球的邊界。

英超聯盟代理CEO理查德·馬斯特則對雙方的合作充滿期待,希望能與PP體育一起開啟全新的英超中國時代,同時利用蘇寧在渠道、用戶、技術等方面的優勢,幫助英超在中國市場上提升品牌影響力,實現商業價值。

爭奪體育賽事版權

隨著 2014 年國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(簡稱“ 46 號文”)出臺,全民健身上升為國家戰略,體育產業也成為了投資風口。

以賽事版權為切入口,樂視體育在之后的幾年里拿下 300 多項賽事版權,迅速搭建起了“版權帝國”。不過,這個苦心經營的“版權帝國”才成立沒多久, 2017 年,樂視資金危機的爆發最終使其分崩離析。

此時,行業中對體育賽事版權的爭奪也進入了下半場,從早期的“狂飆突進”轉化為“巨頭混戰”。

在賽事版權博弈中,蘇寧不惜重金,通過旗下PP體育不斷將頂級賽事版權攬入門下,構筑起了一張強大的“版權網”: 2016 年,PP體育以7. 21 億美元拿下2019- 2021 賽季英超在中國大陸與澳門地區的獨家媒體版權; 2017 年,又相繼攬獲中超和亞足聯版權; 2018 年再簽下2018- 2023 賽季德甲、2018- 2021 賽季法甲和2018- 2021 賽季歐冠的獨家媒體版權。

目前,蘇寧已經擁有包括歐洲五大聯賽(西甲、英超、意甲、德甲、法甲)、歐冠、中超、亞冠在內的絕大部分國內外頂級足球賽事,以及UFC、WWE等搏擊類小眾賽事版權,形成了以足球產業為核心的體育內容矩陣。

不同于蘇寧在足球賽事版權上的瘋狂圈地,騰訊在體育賽事版權方面的布局主要集中在NBA賽事上。 2015 年,騰訊用 5 億美元成為之后 5 年NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴; 2016 年,又與國際籃聯達成了為期 9 年(2017- 2025 年)的全面合作伙伴協議,成為FIBA數字媒體中國區獨家合作伙伴。

至今,騰訊幾乎囊括NBA、NCAA以及FIBA系列賽事等全部頂級籃球賽事版權,又在F1、UFC、土耳其女排聯賽等細分領域賽事版權上發力,形成了以籃球產業為標簽的版權池。

兩大巨頭激烈競爭的同時,愛奇藝則避開了熱門的足球和籃球領域,圍繞高爾夫、網球等中產階級喜好的運動項目進行布局。另外,在 2018 年與當代明誠成立合資企業后,愛奇藝也共享了當代明誠旗下包括歐冠、歐洲杯在內的多項賽事。

據悉,愛奇藝目前擁有2017- 2022 賽季西甲版權、2021-2028 年亞足聯賽事以及網球ATP、WTA賽事的版權。

目前看來,優質體育賽事版權基本被蘇寧、騰訊兩大陣營瓜分完畢,雙方楚河漢界劃分清楚;又因為蘇寧和愛奇藝在西甲等賽事上共同擁有版權,整個體育賽事版權格局又呈現出了一種“你中有我、我中有你”的局面。

天價版權引熱議

當騰訊用 5 億美元拿下五年NBA中國數字媒體獨家版權的時候,不少人被震驚;而在蘇寧以7. 21 億美元拿下2019- 2021 賽季英超中國大陸與澳門地區的獨家媒體版權后,更多人覺得不可思議,紛紛質疑這份”天價“合約到底值不值。

事實上,蘇寧在體育賽事版權爭奪戰中一直堅持激進、強悍的打法,甚至被拿出來與樂視體育比較。懶熊體育創始人韓牧指出,“與樂視相比,蘇寧有更雄厚的資本實力,也的確在擴大團隊去做產品運營”,且由于蘇寧收購的PPTV早年間就一直在做足球版權,所以這是由基因決定的。

但由于蘇寧獲得的賽事版權大多是從 2019 賽季開始,目前這筆交易的收效無從而知??梢灾赖氖?,英超是歐洲五大聯賽中商業化程度最高的賽事。

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